Historia i rozwój reklamy marki Nivea

Ta praca została zweryfikowana przez naszego nauczyciela: 9.04.2024 o 12:00

Rodzaj zadania: Esej

Dodane: 5.04.2024 o 13:01

Reklama jest niemal niewidzialnym, a jednak wszechobecnym elementem naszego życia. Kształtuje nasze wybory, wpływa na postrzeganie marek, a czasami nawet na naszą własną tożsamość. Przykładem marki, która przez lata zdołała skutecznie ewoluować w swojej strategii reklamowej, pozostając przy tym wierną swoim wartościom, jest Nivea. Kultowa już niebieska puszka kremu Nivea, która pojawiła się ponad 100 lat temu, na początku XX wieku, jest z nami do dziś, będąc symbolem jakości, pielęgnacji i prostej, ale efektywnej opieki nad skórą. Zmiana w podejściu do reklamy przez Nivea przez lata pokazuje, jak marka ta potrafiła dostosować się do zmieniających się czasów, oczekiwań konsumentów i środków przekazu, pozostając przy tym rozpoznawalnym i cenionym produktem na całym świecie.

W początkowych latach swojej działalności reklamowej, Nivea skupiała się głównie na promowaniu uniwersalności i prostoty swojego produktu – kremu w niebieskiej puszcze. Reklamy były stosunkowo proste, często wykorzystując czarno-białe zdjęcia i teksty, które podkreślały, jak skuteczny i niezastąpiony jest produkt w codziennej pielęgnacji. Kluczowym przesłaniem było to, że krem Nivea jest produkt dla wszystkich: mężczyzn, kobiet, dzieci, na każdą okazję i każdy rodzaj skóry.

Z biegiem lat, wraz z różnorodnością funkcji reklamy oraz rozwojem technologii, sposób, w jaki Nivea komunikowała się ze swoimi konsumentami, uległ zmianie. Zaczęły pojawiać się reklamy kolorowe, następnie za sprawą telewizji – reklamy dynamiczne, z udziałem muzyki i ruchomego obrazu. To pozwoliło marki na bardziej emocjonalne i doświadczalne przekazywanie wartości marki.

Jednym z elementów, który mnie szczególnie urzeka w reklamach Nivea, jest sposób, w jaki marka ta zdołała włączyć w swoje przekazy ideał pielęgnacji i bliskości. W wielu z nich kładzie się nacisk na rodzinne wartości, pielęgnując ideę, że Nivea to coś więcej niż produkt – to element więzi i opieki nad bliskimi. Przykładem może być serię reklam, gdzie poprzez delikatne gesty, jak nakładanie kremu na twarz dziecka przez matkę, budowane są silne emocjonalne przekazy.

Równolegle, Nivea nie zapomniała o nowoczesności i innowacji w swoich produktach, co również znajdowało odzwierciedlenie w kampaniach. Zwracanie uwagi na badania i rozwój, wprowadzanie nowych produktów, jak linie do pielęgnacji dla mężczyzn, pokazywało, że Nivea idzie z duchem czasu, a jednocześnie pielęgnuje tradycję i zaufanie, które przez lata wypracowała.

Podsumowując, reklamy Nivea podobają mi się głównie z powodu ich sposobu komunikacji – są one jednocześnie proste, ale głębokie, tradycyjne, lecz nowoczesne. Pokazują, jak marka ta przez lata zdołała dopasować się do zmieniającego się świata, nie tracąc przy tym swojej tożsamości. To sprawia, że Nivea nie jest tylko produktem, ale także historią, która łączy pokolenia.