Teoria ustalania hierarchii ważności Maxwella McCombsa i Donalda Shawa: referat z rozdziału 27

Ta praca została zweryfikowana przez naszego nauczyciela: przedwczoraj o 18:57

Rodzaj zadania: Referat

Dodane: 17.01.2026 o 10:09

Referat na temat teorii ustalania hierarchii ważności Maxwella McCombsa i Donalda Shawa stanowi będzie szczegółową analizę jednej z najważniejszych koncepcji w dziedzinie komunikacji masowej. Teoria ustalania hierarchii ważności, znana również jako agenda-setting, została sformułowana w latach 70. XX wieku przez dwóch amerykańskich socjologów - Maxwella McCombsa oraz Donalda Shawa. Jest to teoria, która formułuje założenia o wpływie mediów na percepcję rzeczywistości społecznej przez odbiorców.

McCombs i Shaw przeprowadzili swoje klasyczne badania w kontekście wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 1968 roku. Analizowali sposób, w jaki media kształtują opinie i podejmują tematykę, która wpływa na społeczne postrzeganie problemów i kwestii. Centralnym założeniem tej teorii jest to, że media nie tylko informują społeczeństwo o wydarzeniach, ale także sugerują, które kwestie są najważniejsze.

W swoich badaniach nad elektoratem Chapel Hill, McCombs i Shaw starali się odpowiedzieć na pytanie, w jaki sposób informacje przekazywane przez media wpływają na priorytety społeczne opinii publicznej. Przeprowadzili ankietę wśród wyborców i porównali wyniki z analizą treści lokalnych mediów, takich jak gazety oraz wiadomości telewizyjne. Odkryli, że istnieje silna korelacja między tematyką poruszaną przez media a tematami, które wyborcy uznawali za najważniejsze. Wyniki te służyły jako dowód na to, że media miały zdolność do ustalania agendy publicznej, czyli były w stanie kształtować, które tematy odbiorcy uznają za najważniejsze w danym czasie.

Ważnym zagadnieniem w teorii ustalania hierarchii ważności jest rozróżnienie między tzw. „ustalaniem agendy” (agenda-setting) a „ustalaniem ram” (framing). Pierwszy termin odnosi się do tego, że media decydują, które kwestie będą centralne w publicznej dyskusji. „Ustalanie ram” natomiast dotyczy tego, jak te kwestie są przedstawiane i interpretowane. McCombs i Shaw zauważyli, że media nie tylko wybierają tematy do omówienia, lecz także określają, w jaki sposób tematy będą postrzegane przez opinię publiczną.

Dalsze badania i rozwój teorii ustalania hierarchii ważności doprowadziły do wprowadzenia pojęcia drugiego poziomu ustalania agendy (second level agenda-setting), które odnosi się do cechowania kwestii, czyli do sposobu, w jaki aspekty danej kwestii są eksponowane przez media. Na przykład w przypadku debaty dotyczącej zmian klimatycznych media mogą skupić się na różnych aspektach, takich jak ekonomiczne koszty działań proekologicznych czy też naukowe dowody na występowanie globalnego ocieplenia.

Warto również zauważyć, że teoria ustalania hierarchii ważności McCombsa i Shawa była wielokrotnie sprawdzana i reinterpretowana w różnych kontekstach i badaniach empirycznych. Kolejne prace pokazują, że chociaż media mają wpływ na priorytetyzację problemów wśród odbiorców, to ten wpływ nie jest absolutny. Wiele zależy od kontekstu społeczno-kulturowego, poziomu zainteresowania daną tematyką w społeczeństwie oraz wcześniejszych doświadczeń indywidualnych odbiorców.

Jednym z przykładów zastosowania tej teorii w praktyce jest badanie medialnych reakcji na kryzysy, takie jak katastrofy naturalne czy zamachy terrorystyczne. W takich sytuacjach media mają tendencję do koncentrowania się na określonych aspektach wydarzeń, co skłania publiczność do postrzegania tych aspektów jako najistotniejsze. To z kolei może wpływać na reakcje społeczne i polityczne, w tym na decyzje podejmowane przez władze.

Reasumując, teoria ustalania hierarchii ważności Maxwella McCombsa i Donalda Shawa jest fundamentalnym narzędziem analizy medialnego wpływu na społeczeństwo. Poprzez badanie relacji między treściami medialnymi a percepcją publiczną, media odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu społecznej rzeczywistości, co ma daleko idące konsekwencje dla demokracji i funkcjonowania społeczeństwa obywatelskiego. Teoria ta nie tylko zinterpretowała działanie mediów w latach 70., ale kontynuuje wpływ na badania i analizy mediatyzacji współczesnego świata.