Wykorzystanie mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych w Polsce i na świecie: Praca naukowa oparta na teoriach komunikacji społecznej i dostępnych źródłach

Ta praca została zweryfikowana przez naszego nauczyciela: 19.12.2024 o 12:00

Rodzaj zadania: Wypracowanie

Dodane: 14.12.2024 o 18:02

Wykorzystanie Mediów Społecznościowych w Kampaniach Wyborczych w Polsce i na Świecie

Wstęp

Współczesny świat polityki jest nierozerwalnie związany z mediami społecznościowymi. W dobie globalizacji i szybkiego przepływu informacji, media społecznościowe stały się kluczowym narzędziem w kampaniach wyborczych, zarówno w Polsce, jak i na arenie międzynarodowej. Temat wykorzystania mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych jest nie tylko aktualny, ale także niezwykle ważny z perspektywy badawczej i praktycznej. W niniejszej pracy skupimy się na analizie tej tematyki, odwołując się do teorii komunikacji społecznej oraz przykładów z praktyki politycznej w Polsce i na świecie.

Rola Mediów Społecznościowych w Kampaniach Wyborczych

Media społecznościowe stały się integralną częścią strategii kampanii wyborczych. Ich wpływ można rozpatrywać w kontekście kilku kluczowych teorii komunikacji społecznej. Jedną z najważniejszych jest teoria dwustopniowego przepływu informacji, zaproponowana przez Paula Lazarsfelda, która zakłada, że media wpływają na liderów opinii, którzy następnie oddziałują na resztę społeczeństwa (Lazarsfeld et al., 1944). Media społecznościowe ułatwiają bezpośrednią komunikację liderów opinii z ich odbiorcami, co może zwiększać skuteczność przekazywanych treści. Działają one jako platforma, na której liderzy opinii mogą łatwo i szybko dzielić się informacjami z szerokim audytorium.

Inną istotną teorią jest teoria związana z funkcją kształtowania agendy, która podkreśla, że media nie mówią ludziom, co mają myśleć, ale kształtują tematy, o których myślą (McCombs & Shaw, 1972). W kontekście mediów społecznościowych, platformy te mają zdolność kształtowania agendy poprzez promowanie konkretnych tematów, które stają się przedmiotem debaty publicznej.

Teoria intensywnego użytkowania mediów, znana także jako teoria kultivacji, mówi o długofalowym wpływie mediów na postrzeganie rzeczywistości społecznej przez jednostki (Gerbner et al.). Media społecznościowe, dzięki swojej wszechobecności i wpływowi, uczestniczą w tym procesie, szczególnie w kontekście kształtowania poglądów politycznych i percepcji kandydatów.

Kontekst Polski

W Polsce media społecznościowe zaczęły odgrywać coraz większą rolę w kampaniach wyborczych na przełomie XX i XXI wieku. Kluczowym momentem była kampania prezydencka w 2015 roku, kiedy to Andrzej Duda skutecznie wykorzystał platformy takie jak Facebook i Twitter do dotarcia do młodszych wyborców. Poprzez aktywną obecność w mediach społecznościowych, zdołał on zbudować wizerunek dynamicznego i nowoczesnego polityka, co przyczyniło się do jego zwycięstwa w wyborach (Wojtasik, 2015).

Polskie kampanie wyborcze w coraz większym stopniu polegają na mediach społecznościowych także w kontekście wyborów parlamentarnych i europejskich. Kampania do Parlamentu Europejskiego w 2019 roku jest przykładem rosnącej roli platform społecznościowych w strategii wyborczej partii politycznych. Politycy używają mediów społecznościowych nie tylko do komunikacji z wyborcami, ale także do kształtowania narracji wokół bieżących wydarzeń.

Przykłady Zastosowania Mediów Społecznościowych na Świecie

W Stanach Zjednoczonych media społecznościowe odegrały kluczową rolę w kampaniach wyborczych od połowy pierwszej dekady XXI wieku. W wyborach prezydenckich w 2008 roku, Barack Obama zastosował unikalną strategię komunikacji poprzez media społecznościowe, wykorzystując je do mobilizacji młodych wyborców i promowania treści związanych z kampanią (Kaplan & Haenlein, 2009).

Prezydenckie wybory w 2016 roku ukazały natomiast nowe wyzwania związane z mediami społecznościowymi. Kampania Donalda Trumpa znacząco zwiększyła rolę Twittera jako narzędzia bezpośredniej komunikacji z wyborcami. Analizie podlegała także kwestia dezinformacji i fake newsów, które były szeroko rozpowszechniane za pośrednictwem platform społecznościowych, co miało wpływ na postrzeganie kandydatów przez wyborców (Jamieson & Cappella, 2008).

Wyzwania Związane z Wykorzystaniem Mediów Społecznościowych

Choć media społecznościowe niosą ze sobą wiele korzyści, takich jak szybkie dotarcie do szerokiego audytorium przy relatywnie niskich kosztach, wiążą się również z licznymi wyzwaniami. Jednym z głównych problemów jest zjawisko fake newsów oraz manipulacja informacjami, która może wpływać na wyniki wyborów i destabilizować procesy demokratyczne.

Ufność, jaką wyborcy pokładają w mediach społecznościowych jako źródle informacji, jest kwestią kontrowersyjną. Badania wskazują, że użytkownicy często nie są świadomi, kiedy mają do czynienia z nieprawdziwymi informacjami, a skala tego zjawiska rośnie (McCombs & Shaw, 1972). Odpowiedzialne korzystanie z mediów społecznościowych przez polityków i kampanie wyborcze jest kluczowe dla zachowania integralności procesów demokratycznych.

Podsumowanie i Wnioski

Nie ma wątpliwości, że media społecznościowe stały się nieodzowną częścią współczesnych kampanii wyborczych. Zarówno w Polsce, jak i na świecie, platformy te oferują szerokie możliwości angażowania wyborców i kształtowania narracji politycznej. Wykorzystując teorie komunikacji społecznej, można lepiej zrozumieć mechanizmy rządzące komunikacją w mediach społecznościowych i ich wpływ na procesy wyborcze.

W miarę jak technologia i sposoby konsumpcji informacji przez społeczeństwo nadal się rozwijają, można oczekiwać, że rola mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych będzie się jeszcze bardziej zwiększać. W związku z tym, przed badaczami i specjalistami ds. komunikacji pojawiają się nowe wyzwania związane z analizą i ocena wpływu mediów społecznościowych na procesy demokratyczne.

Bibliografia

1. McCombs, M., Shaw, D. (1972). The Agenda Setting Function of Mass Media. Public Opinion Quarterly. 2. Lazarsfeld, P. F., Berelson, B., Gaudet, H. (1944). The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign. 3. Kaplan, A. M., Haenlein, M. (201). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons. 4. Wojtasik, W. (2015). Wykorzystanie Internetu w kampaniach wyborczych w Polsce. Oficyna Wydawnicza Atut, Wrocław. 5. Jamieson, K. H., Cappella, J. N. (2008). Echo Chamber: Rush Limbaugh and the Conservative Media Establishment. Oxford University Press. 6. Gerbner, G., Gross, L., Morgan, M., & Signorielli, N. (1986). Living with television: The dynamics of the cultivation process. In J. Bryant & D. Zillmann (Eds.), Perspectives on Media Effects.