Analiza reklamy „Kiedy bariery znikają, pojawia się bliskość” 2024 pod względem wykorzystanych technik wpływu społecznego

Rodzaj zadania: Wypracowanie

Dodane: wczoraj o 14:35

Reklama jest jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych w dzisiejszym świecie. Jej głównym celem jest wywarcie wpływu na odbiorcę, skłonienie go do podjęcia określonego działania, a także budowa pozytywnego wizerunku marki lub produktu. W kampanii "Kiedy bariery znikają, pojawia się bliskość" z 2024 roku zastosowano szereg technik wpływu społecznego, które mają na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów i zwiększenie ich zaangażowania. W niniejszym wypracowaniu przeanalizujemy te techniki, opierając się na faktach z literatury z zakresu psychologii społecznej i nauk o komunikacji.

Jedną z podstawowych technik używanych w reklamie jest społeczny dowód słuszności. W kontekście reklamy "Kiedy bariery znikają, pojawia się bliskość", w sposób subtelny ukazuje się, że większość ludzi dąży do bliskości, eliminując bariery. Odwoływanie się do tego, co robi większa grupa, sprawia, że jednostki czują się bardziej skłonne do naśladowania tych działań i wartości, mając na uwadze ich społecznie akceptowalny charakter. W kampanii prezentowane są sytuacje, w których więzi międzyludzkie są wzmacniane dzięki eliminacji przeszkód – zarówno tych fizycznych, jak i psychologicznych. Wizualizacje osób wspólnie uczestniczących w różnych aktywnościach podkreślają, że takie zachowania są normą i przynoszą satysfakcję.

Kolejną kluczową techniką jest wywołanie emocji. Reklama ta skupia się na emocjonalnie angażujących wątkach, takich jak bliskość rodzinna, przyjacielska czy partnerska. Budowanie emocjonalnej więzi z widzem ma na celu zrzeszenie go wokół idei, jakie promuje marka. Silne emocje generowane przez obrazy przedstawiające radość, ciepło czy spełnienie wzmacniają pamięć o reklamie i zwiększają jej skuteczność. Daniel Kahneman, noblista w dziedzinie ekonomii, podkreśla w swoich pracach, że emocje odgrywają kluczową rolę w procesie podejmowania decyzji, co znakomicie tłumaczy skuteczność tej techniki.

Atrakcyjność wizualna i identyfikacja wizualna są kolejnymi istotnymi elementami tej kampanii. Kreatywne i estetycznie wykonane obrazy, które czerpią z aktualnych trendów designu, przyciągają wzrok i są łatwiejsze do zapamiętania. Dzięki zastosowaniu jasnej i zrozumiałej symboliki, jak np. zauważalnych gestów i uśmiechów, komunikat reklamowy staje się bardziej przystępny dla odbiorcy. Kolorystyka wzmacnia atmosferę bliskości i serdeczności, podkreślając główny przekaz kampanii.

Wzmacnianie przekazu za pomocą narracji to kolejna technika wpływu społecznego, używana w tej reklamie. Opowiedzenie historii, w której odbiorca może ujrzeć siebie lub swoje doświadczenia, buduje silniejsze wagowo konotacje. Tak wykreowana narracja działa jak opowieść angażująca odbiorców, skłaniając ich do refleksji i identyfikacji z przedstawionymi wydarzeniami. Reprezentując różnorodne sytuacje, wzmaga się poczucie autentyczności i uniwersalności przeżyć związanych z eliminacją barier na drodze do bliskości.

Kampania używa również techniki powszechnie rozpoznawalnej jako niska piłka (low-balling). Proces ten polega na początkowym przedstawieniu atrakcyjnej oferty, aby następnie delikatnie zwiększyć oczekiwania lub wymagania względem odbiorcy. Działania takie są zbliżone do psychologicznego efektu drzwi w twarz, w którym najpierw proponuje się coś bardziej wymagającego, a następnie obniża poziom wyzwań, co z kolei wydaje się korzystniejsze dla odbiorcy. W reklamie można to interpretować przez etapy przedstawiania barier, które stopniowo są eliminowane, doprowadzając do łatwo osiągalnej bliskości.

Na zakończenie warto dodać, że wpływ społeczny w reklamie "Kiedy bariery znikają, pojawia się bliskość" opiera się również na powiązaniach kulturowych i społecznych, które są zrozumiałe dla szerokiego grona odbiorców. W realiach współczesnych zmagań z izolacją społeczną i potrzeby więzi, tego typu kampania odpowiada na głęboko zakorzenione pragnienia człowieka, aby być blisko innych. Tym samym w umiejętny sposób wykorzystuje ona techniki wpływu społecznego, by zwiększyć swoją skuteczność i osiągnąć zamierzone cele marketingowe.