Omów wybrane reklamy telewizyjne

Ta praca została zweryfikowana przez naszego nauczyciela: 27.03.2024 o 17:20

Rodzaj zadania: Wypracowanie

Dodane: 1.03.2024 o 17:08

Reklama pełni kluczową rolę w społeczeństwie konsumpcyjnym, ponieważ to ona kształtuje postrzeganie marek oraz produktów przez konsumentów, wpływając nie tylko na ich decyzje zakupowe, ale także tworząc obraz otaczającej nas rzeczywistości. W niniejszym wypracowaniu, przy użyciu symboliki ocen: wielki plus (+), plus z trzema wykrzyknikami (+ !!!) oraz minus (-), spróbuje ocenić trzy wybrane reklamy telewizyjne, opierając się na ich artystycznym wykonaniu oraz skuteczności komunikacji z odbiorcą.

Pierwsza z omawianych reklam ma miejsce na skoczni narciarskiej i związana jest z promocją produktów sieci McDonald's. Mamy tu do czynienia z Andreasem Forbergerem, jednym z pracowników sieci, którego nietypowa sytuacja na skoczni uwydatnia element humoru. Pracownik McDonald's dostarcza zamówienie osobie skaczącej na nartach, przez co sceneria skoczni spotyka się z codzienną działalnością restauracji. Dynamika i humor sytuacji, połączenie sportu z produktem spożywczym, efekty specjalne - wszystkie te elementy świadczą o oryginalności pomysłu. Reklama ta zaciera granice oczekiwań i pokazuje, że McDonald's jest w stanie dotrzeć ze swoją ofertą wszędzie, co tylko podnosi jej ocenę do wielkiego plusa (+).

Kolejna reklama to promocja stacji paliw PKN Orlen, która przedstawia człowieka tankującego samochód. Niemalże archetypowy proces zostaje nagle wzbogacony o pojawienie się psa, który, bardzo ludzkimi ruchami, "tankuje" swojego właściciela. Przekaz tej reklamy – "Tankujemy do pełna" – interpretujemy więc w dwojaki sposób. Wprowadzenie takiego zwrotu akcji, obejmującego humorystyczne skojarzenia, pomaga zbudować wizerunek firmy jako bliskiej klientowi, a także kreatywnej i pełnej energii. Dzięki tym elementom reklama trafia do odbiorców, wzbudza zainteresowanie i przemawia przez żart, co bez wątpienia przypisuje jej ocenę plus z trzema wykrzyknikami (+ !!!).

Trzecia z analizowanych reklam dotyczy produktu "Gorący Kubek" marki Knorr. Reklama ukazuje managera sklepu spożywczego, który w atmosferze apatii zauważa półkę ze wspomnianymi produktami. Po spożyciu "Gorącego Kubka" następuje nagła metamorfoza – manager zaczyna tańczyć, a sekwencja ta jest podkreślona stosowną muzyką. Niemniej, wykorzystanie tego typu zabiegów artystycznych wydaje się być zabiegiem przewidywalnym i znanym z wielu innych reklam. Mimo predyspozycji do wzbudzenia reakcji odbiorcy, reklama ta nie wyróżnia się na tle innych i opiera się na typowych dla reklam schematach. Możemy mieć wrażenie, że produkt jest rekomendowany jedynie przez uśmiech i taniec, co jednak nie wystarcza do wyróżnienia się na konkurencyjnym rynku. Ta reklama otrzymuje ocenę minus (-).

Podsumowując, analiza przedstawionych reklam ukazuje różnorodność podejść i metod przyciągania uwagi odbiorców. Najważniejsze wydają się być dwie kwestie – kreatywność i oryginalność przekazu, a także jego wykonanie artystyczne. W reklamach McDonald's oraz PKN Orlen odnajdujemy oba te elementy, co sprawia, że zostają one ocenione bardzo wysoko. Gorący Kubek Knorr natomiast, mimo wykorzystania muzyki i tańca, nie wykazał się innowacyjnością, przez co jego skuteczność może być dyskusyjna.

Zastanawiając się nad wpływem reklam na percepcję marek przez konsumentów, warto zauważyć, że to kreatywne podejście i zaskoczenie odbiorcy wydają się być kluczowe w budowaniu silnej i pozytywnej identyfikacji marki. Reklamy, które wykraczają poza przeciętność i schematy, mogą się przyczynić do trwałych i pozytywnych skojarzeń w umysłach odbiorców.

Podsumowując, jakość reklam w telewizji ma ogromne znaczenie dla sukcesu wizerunkowego firmy. Od spostrzegawczości i świadomych wyborów odbiorców zależy, jakie reklamy pozostaną w ich pamięci, a co za tym idzie – jakie produkty mogą zyskać ich zaufanie. W epoce nadmiaru informacji i wszechobecnej konkurencji, kreatywne i niebanalne reklamy mogą okazać się decydującym czynnikiem w dążeniu firm do pozyskania i utrzymania klientów.