Omów wybrane reklamy telewizyjne i dokonaj ich oceny

Ta praca została zweryfikowana przez naszego nauczyciela: 11.07.2024 o 12:58

Rodzaj zadania: Wypracowanie

Dodane: 11.07.2024 o 12:38

Reklama telewizyjna jest znanym i powszechnie stosowanym medium marketingowym. Jako jeden z najstarszych nośników reklamowych, odgrywa istotną rolę w kształtowaniu opinii konsumentów na temat produktów i usług. Dzięki dynamicznym obrazom, dźwiękom i kreatywnym scenariuszom, reklamy telewizyjne mają zdolność przyciągania uwagi i budowania wizerunku marki w sposób efektywny i zapadający w pamięć.

Ocena reklam telewizyjnych opiera się często na kilku kluczowych kryteriach. Obejmują one oryginalność pomysłu, jakość wykonania, przekaz emocjonalny oraz zdolność do zaangażowania odbiorcy. Reklamy omawiane będą oceniane według symboliki: - (+) oznacza reklamę opartą na ciekawym pomyśle i dobrze wykonaną pod względem artystycznym. - (+/-) oznacza reklamę, która prezentuje się dobrze, ale mogła być wykonana lepiej. - (-) oznacza reklamę nieciekawą i źle wykonaną pod względem artystycznym.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów reklam telewizyjnych jest kampania reklamowa McDonald's. Jedna z reklam przedstawia scenę na skoczni narciarskiej, gdzie bohaterem jest skoczek narciarski Andreas Forberger. Kluczowym momentem reklamy jest scena, w której pracownik McDonald's dogania skoczka w trakcie lotu, przelatując z nim nad oniemiałą widownią w kierunku budynku z logotypem McDonald's. Reklama ta jest oceniana jako (+) ze względu na swoją oryginalność oraz humorystyczny aspekt pomysłu. Wysoka jakość wykonania, dynamiczna akcja oraz starannie wykreowane postacie i sceneria, sprawiają, że reklama jest zarówno angażująca, jak i zapamiętywalna.

Kolejnym przykładem jest reklama benzyny oferowanej przez sieć stacji paliw PKN ORLEN. Reklama ta osadzona jest na stacji paliw, gdzie bohaterem jest klient tankujący samochód oraz jego pies. Kluczowym momentem reklamy jest scena, w której pies wyskakuje z samochodu, aby zrobić „siusiu”. Reklama kończy się sloganem „Rzadziej się zatrzymujesz, bo rzadziej tankujesz”. Reklama ta otrzymuje ocenę (+!!!) ze względu na humorystyczny pomysł z psem oraz skuteczną prezentację wizerunku firmy. Reklama jest zabawna, co przyciąga uwagę i powoduje pozytywne skojarzenia z marką, a jednocześnie przekaz nie jest nachalny.

Ostatnią analizowaną reklamą jest reklama „Gorącego kubka” firmy KNORR. Akcja odbywa się w sklepie spożywczym, a bohaterem jest znudzony manager. Kluczowym momentem jest scena, w której sięga po „Gorący kubek” i zalewa zupę gorącą wodą, co powoduje, że nagle zmienia nastrój, a następnie tańczy do piosenki „I feel good”. Ta reklama jest oceniana jako (-) ze względu na swoją przewidywalność i banalność pomysłu. Brak innowacyjności i oryginalności sprawia, że reklama szybko staje się nudna i mało zapadająca w pamięć.

Analizując trzy omówione reklamy, można zauważyć pewne wspólne i różniące się elementy. Reklama McDonald's wyróżnia się oryginalnością, humorem oraz wysoką jakością wykonania, co sprawia, że jest bardzo skuteczna i łatwo zapamiętywalna. Reklama PKN ORLEN również wykorzystuje humor, jednak dodatkowo przekaz jest subtelny i nie narzucający się, co przyciąga konsumentów w bardziej naturalny sposób. Natomiast reklama KNORR, pomimo humorystycznego zamysłu, jest zbyt banalna i przewidywalna, co negatywnie wpływa na jej skuteczność.

Na podstawie analizy wybranych reklam można wyciągnąć wnioski dotyczące skuteczności reklam telewizyjnych. Oryginalność oraz kreatywność są kluczowe w tworzeniu reklam, które potrafią przyciągnąć uwagę i pozostać w pamięci konsumentów. Humor, jeśli zastosowany z umiarem, może być bardzo efektywnym narzędziem, które buduje pozytywne skojarzenia z marką. Jednocześnie, zbyt przewidywalne i proste reklamy mogą nie wywołać odpowiedniego zaangażowania u widza, co odbija się negatywnie na ich skuteczności.

Dobrze przemyślana koncepcja i wysoka jakość wykonania reklamy są fundamentalne dla jej sukcesu. Reklamodawcy powinni inwestować w kreatywne pomysły oraz unikać powielania schematów, które już były wykorzystywane, aby ich reklamy były świeże i interesujące. Ważne jest również, aby reklamy zawierały elementy humoru oraz zaskoczenia, co sprawia, że stają się bardziej angażujące i zapadające w pamięć.

Reklama telewizyjna ma ogromny wpływ na postrzeganie marki przez konsumentów. Kreowanie wizerunku marki poprzez dobrze zaprojektowane i wykonane reklamy może znacząco wpłynąć na jej sukces rynkowy. Jednocześnie, niedopracowane i przewidywalne reklamy mogą spowodować, że marka stanie się mniej atrakcyjna dla konsumentów. Dlatego tak ważne jest, aby twórcy reklam dokładnie przemyśleli swoje pomysły, dbając o kreatywność, jakość wykonania oraz zdolność do angażowania widza.